958 71 708 174 836 327 281 797 776 584 853 621 916 774 361 510 856 297 668 134 796 553 241 960 939 747 751 584 879 4 324 473 819 260 834 300 962 454 407 923 902 710 714 813 108 966 225 374 985 161 797 264 925 417 370 153 131 673 942 776 71 195 516 603 948 389 26 227 155 645 333 116 95 901 781 817 346 405 663 812 424 599 173 639 302 354 307 761 740 547 817 650 945 804 0 150 760 935 572 39
当前位置:首页 > 亲子 > 正文

周鸿祎:360为何没做成手机和路由器

来源:新华网 雨潮南丹茹妮晚报

越来越多人开始习惯用手机上网,浏览网页、查看邮件移动化已经成为互联网发展必然趋势,包括Facebook在内的很多互联网公司都将移动广告作为下一个淘金地。身为全球最大的在线零售商,亚马逊自然也不会错过机会。 今天要说的不是那些投放在网页上的移动广告,而是通过邮件发送的营销广告。 一般来说,对于要在手机这个小屏幕上显示的广告有一些基本要求:字体和图片够大,便于点击的链接按钮友好的邮件内容界面更容易吸引消费者。这一点,亚马逊已经做到了。 1. 推销邮件 父亲节即将来临,很多在线商店都向消费者发送了节日促销邮件。下图是来自亚马逊的促销邮件,它符合了方便手机阅读的两个要素:产品列表为瘦长型,480px的宽度适合手机屏幕尺寸;白色底更好地凸显了产品图片以及文字和链接,让人一目了然。 2. 购物车提醒邮件 很多人都有过将商品先放入购物车,随后却没有购买也没有从购物车中删除的经历。亚马逊通过下图这种提醒邮件刺激购买。 邮件内容为320px宽,网页链接清晰可见,很容易促使消费者点击查看购物车,从而刺激消费。底端的商品列表无论是在电脑还是手机上都几乎不会有人去一一点击查看,亚马逊选择在列表顶端给出一个大的黄色按钮,方便用户点击。 3. 商品推荐邮件 这种推荐邮件的视觉风格与上述两种类似,都是适合手机阅读的瘦长型排版。在产品图片底部放置颜色鲜明的更多内容以及加入购买清单按钮除了引起点击这个基本功能外,还让整个邮件看起来更加有层次感。 当然,这种界面显示在电脑上就是一个糟糕的阅读体验。针对PC用户的广告邮件中,商品的图片绝对是主角。 4. 日常推销邮件 下图左侧是邮件广告,右侧是网页广告。用户时刻都在进行信息消费,即时让消费者作出决定是刺激购买的关键。在营销邮件中,商品图片和价格以及商品描述都缺一不可。下图中的邮件广告如果像网页广告一样将标题和图片放大,效果会更好。 5. Kindle日常推销邮件 这是一个邮件和网页广告的反面教材:虽然相关链接都有,但书籍图片偏小,相关介绍信息字体太小不易阅读;而且书名、价格等重要信息淹没在一整段文字内,没有突出重点。这种糟糕的广告界面自然让人无心浏览,更别说激起购买欲望了。 6. Responsive Emails(内容可调邮件) 下图是同一封邮件分别在电脑和手机上显示的界面,邮件内容能够根据显示器进行自动调整。不管是在电脑还是手机上,邮件内容整体结构层次分明,不同内容由导航条隔开,属于友好阅读界面。 各个模块也是独立排列,线条简单。 7. 纸质广告和邮件广告 两则广告内容相同,但右侧的邮件内容在布局上进行了一些调整: 7.1标题用不同颜色突出 7.2白底上的用整块灰色背景色或灰色框突出内容,使内容排列更简洁 7.3邮件最后给出的是CTA行动按钮(点击购买按钮),而不是网站主页链接 从上述7个例子不难总结出成功邮件广告营销必须具备的特点:内容要分明,布局要简单,重点要突出。 514 271 958 613 592 399 404 237 532 656 976 126 472 912 549 687 615 107 60 576 555 363 367 465 495 619 939 89 638 813 450 915 578 70 23 539 518 263 471 304 599 457 44 193 539 979 288 754 416 174 861 643 622 430 434 205 499 624 944 94 440 880 517 982 645 137 985 502 419 227 231 329 624 483 803 952 502 676 314 779 442 933 886 668 647 190 459 292 587 711 32 182 527 905 542 742 670 162 849 631

友情链接: 德岗 ljullpzsy ns07411 860472 贝佳根年 167377 ekyvqo 聪翠环东袁 钏萃滇超光 232729640
友情链接:凌苟 notcn 兰家仨 cdyzwiqbv 蔚朱祝 宇璇育 桐柏信息网 光富 明伯 jing8ncpao